A Importância da Embalagem do Produto

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Qual é a Importância da Embalagem do Produto?

Pensando no básico, a função da embalagem é armazenamento e transporte, contudo há outras funções que são muito importantes para uma marca, como a comunicação e posicionamento do produto.

As principais funções da embalagem são:

1- Armazenamento e transporte.

2- Proteção e conservação

3- posicionamento e reposicionamento do produto.

4- Facilitar o uso.

5- Promoção e venda.

Em cada um destes pontos é possível diferenciar o produto. Como otimizar uma embalagem para facilitar o transporte, isso pode implicar em uma maior economia com transporte, podendo transportar um volume maior em um mesmo contêiner. Uma maior eficácia na proteção ou conservantes do produto diminui o retorno do mesmo por problemas no ponto de venda, nesse caso as embalagens tetra pak revolucionaram a conservação do leite, aumentando sua validade.

Importância da Embalagem
A Importância da embalagem

No posicionamento temos um exemplo que busca associar a embalagem com a marca e facilitar o uso, a embalagem da leite condensado Moça da Nestlé, realizou uma mudança para deixar a embalagem mais anatômica, para o cliente segurar com maior firmeza em suas mãos, paralelamente esse formato trouxe uma ar de feminilidade para embalagem, agregando a mensagem que a embalagem é moça.

Nesse quesito facilitar o uso, há diversos exemplos, como embalagens Zip Lock, que facilita na conservação  do produto após a compra, outras que facilitam o transporte do cliente, como produtos que não cabem em sacolas de mercado e vem com alça, pensar nesses pontos ajudam demais na fidelização do cliente.

No aspecto promoção e venda do produto, podemos pensar em diversos diferenciais, como vitaminas em uma embalagem de achocolato, ofertas que facilitam a venda, como percentual grátis ou gramas, ofertas de compre uma ganhe outro, além de outros pontos como concursos.

Olhando esses pontos, a embalagem atua no P de promoção, mesmo fazendo parte do composto do Produto, sendo indispensável na comunicação do produto e posicionamento, além de participar integralmente em Recall.

Sobre Vinicius Felix Marouelli

Vinicius Felix Marouelli Escreveu 104 posts nesse blog.

Formado em Produção Multi Midia em 2008, apaixonado por Publicidade, Programador, Blogueiro e Empreendedor nas horas vagas

A Importância da Embalagem do Produto
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